La Exclusiva promueve el regreso al entorno rural

La Exclusiva promueve el regreso al entorno rural

Cuando nos referimos a la distribución de la población en España, el principio de Pareto se aplica a cabalidad. Apenas el 10% de los 8.111 municipios que conforman el territorio español corresponden a ciudades. Sin embargo es allí donde reside más del 80% de la población. La desproporción es mayúscula y nada hace pensar que esta tendencia vaya a revertirse.

Es un problema complejo, pues no sólo incide en el colapso de servicios en las ciudades o el abandono  del campo (con su consecuente deterioro físico, medioambiental y social). Representa asimismo un peligro para la conservación del patrimonio e identidad cultural de nuestro país.

Pero no resulta complicado entender el por qué de esta desigualdad. Desde hace ya mucho tiempo las políticas de inversión y desarrollo en nuestro país han privilegiado al medio urbano, en menoscabo de las poblaciones rurales. Como consecuencia, para el entorno rural ha sido cada vez más difícil ofrecer la calidad de vida y las oportunidades que sus moradores aspiran.

Así se genera un círculo vicioso, pues mientras menos población tiene un municipio, menos oferta de servicios tendrá. Y esto motivará a más personas de esa localidad a emigrar.

Cortar con esta progresión que propicia el despoblamiento rural es uno de los objetivos de La Exclusiva, un proyecto de innovación social que desde 2014 trabaja en la provincia de Soria.

Esta iniciativa, liderada por Victoria Tortosa, una emprendedora social de la red Ashoka España, busca paliar las carencias de productos y servicios en las poblaciones más desasistidas.

Tras un estudio realizado en campo, el equipo de La Exclusiva identificó las necesidades de cada zona. Igualmente, comprobaron que la mayor parte de la población de esos entornos rurales eran adultos mayores, con diferentes grados de dificultad para desplazarse a centros urbanos para suplir sus necesidades.

Para atender esta problemática, diseñaron una logística que involucra a proveedores de bienes y servicios de las capitales de provincia. El modelo de trabajo es muy sencillo y conlleva beneficios para todos los participantes. Los promotores sociales de La Exclusiva establecen contacto con supermercados y empresas de servicios, que surten los bienes y trabajos demandados por las comunidades. Los costes de entrega se amortizan con un porcentaje sobre el volumen total de las ventas y son absorbidos por los proveedores, quienes de esta manera logran llegar a clientes que en otras condiciones estarían fuera de su alcance. Asimismo, esto permite que los destinatarios finales puedan cubrir sus necesidades a un precio asequible.

En la actualidad, el equipo de La Exclusiva atiende una serie de rutas semanales de distribución que alcanzan a más de 600 pueblos de las provincias de Soria y Burgos. Junto con productos alimenticios escasos en esas zonas, pueden llevar electrodomésticos o equipos especiales, y brindar servicios profesionales de reparaciones del hogar, como fontaneros y electricistas.

El objetivo a largo plazo es la repoblación rural, promovida por un mejor acceso a productos y servicios y una dinamización de la economía local. En sus planes inmediatos está la ampliación de sus áreas de cobertura, y estiman que para 2020 podrán llegar a unas 1.000 poblaciones de tres regiones de España, atendiendo a más de 26.000 familias.


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